Eshopmedia и билайн adtech проанализировали рекламные возможности e-commerce площадок из категории Food

Ритейл-медиа агентство Eshopmedia совместно с билайн adtech, подразделением по рекламным технологиям билайн бизнес, собрали актуальную информацию о рекламных возможностях 14 популярных e-commerce площадок России, на которых представлена категория Food. Участниками исследования стали Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Самокат, X5 Group, Магнит и другие. Среди 35 анализируемых параметров: объем посетителей сайтов и приложений, средний чек, возможности таргетинга, модели закупки рекламы, метрики эффективности кампаний. Сравнительная таблица, подготовленная на основе полученной информации, поможет рекламодателям сделать выбор при размещении рекламных кампаний.

Сбор данных проводился на основе официальных медиакитов онлайн-ритейлеров, опубликованных исследований и других открытых источников.

Как показали результаты анализа, все игроки стремятся к технологическому развитию своих рекламных возможностей и созданию эффективных инструментов для коммуникаций с покупателями, – отмечает коммерческий директор и сооснователь Eshopmedia Лариса Юстус – Даже если не все площадки предоставляют возможности таргетинга или не продают рекламу по аукционной модели – это недостаток сегодня, который легко поправить и превратить в точку роста уже завтра

Согласно «Бюллетеню eGrocery в России» Data Insight 2024, рынок e-grocery по итогам 2024 г. составит 818 млн заказов и 1,3 трлн руб. Это означает увеличение в 1,4 раза по количеству заказов и в 1,5 раза по объему онлайн-продаж относительно 2023 г.

Александр Худолей, директор по продуктовому портфелю и стратегии билайн adtech:

Общий рост рынка ожидаемо приведет к росту бюджетов ритейл-медиа в этой категории. Поэтому особую важность приобретает готовность площадок к работе с возрастающим спросом на