Эффект Херши от Александра Лойе - Русская планета

Начало 90-х. Россия тонет. Страну захлестнуло всевозможное зарубежное «пойло», прорвавшее плотину железного занавеса. Кто был постарше — попивали пресловутый спирт Royal и частенько отправлялись в лучший мир, «не отходя от кассы».

Детям доставалась не менее убойная продукция «Юппи», закусываемая шоколадной вафлей «Куку-Руку».

Этот товар рекламировал симпатичный мальчуган с рыжей башкой. Сценарий ролика, повторяемого каждые 45 минут в прайм-тайме, радовал красками и нотами свободы, присущей исключительно той «дивной эпохе».

Реклама в те годы была… нет, не просто креативной. Тогда не было мерзкого слова «креативный», которым сегодня покрывают всё пошлое и бесталанное, устраивая на роли главных «креаторов» любых проектов длинноногих любовниц.

Вспомните! Смотрелось ведь здорово? На экране появлялся инфернального вина учитель алгебры, выставлявший двойки всем ученикам в классе. Ну, почти всем, кроме откровенного раздолбая Сидорова, торчавшего на последней парте с наушниками в ушах и бутылочкой Herschi Cola.

Балбес в тёмных очках, не расстававшийся с «полторашкой» голландского лимонада и даже на уроке слушавший хард-рок, каким-то немыслимым образом получал вожделенный «трояк». Вот как это было.  

Слоган на века. Мальчика, сыгравшего «рыжего чертёнка», одержавшего победу в схватке с точными науками, звали Саша Лойе. До этого звёздного момента он был известен нам совершенно иными — более трогательными — образами в «Ералаше».

Помните? «Илюша! Научи плохому!»

А ещё Саша представал перед аудиторией в образе умного малыша, устроившего «беспроигрышный шахматный поединок» с самим собой. Паренёк уморительно смешно разыграл на экране эту сольную партию в шахматы, как по нотам.

Фамилия «Lohe» досталась Саша от прадедушки — не менее рыжего немца Эрнеста Хуго Лоэ, полиглота, знавшего 16 иностранных языков. На заре XX столетия прадед до беспамятства влюбился в русскую девушку из Санкт-Петербурга и приехал учиться в русский университет. Невзирая ни на какие протесты родителей, Эрнест обрусел, принял православие и стал Всеволодом Евгеньевичем Лойе.

Его правнука, рыжеволосого паренька Сашу, занесло в кино совершенно случайно. Помните ли вы фильм «Благородный разбойник Владимир Дубровский», где главную роль играет молодой Михаил Ефремов с чистым (ещё не испитым) лицом?

Его снимали там, где находился Дом отдыха, в которо...