Анализ популярности российских видеоплатформ от Ассоциации блогеров и агентств

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила исследование, посвящённое выбору площадок для видеоконтента в России. Исследование было проведено в 2024 год и была направлена на изучало предпочтения контентмейкеров и рекламодателей при выборе платформ.

В рамках работы рассматривались популярные платформы для размещения горизонтального и вертикального видеоконтента: «ВКонтакте» (сервисами «VK Видео» и «VK Клипы»), Rutube, «Дзен», сервисы охватывающий оба формата (Yappy, Looky, Nuum и YouTube). В оценка включала водили следующие параметры: размер и характеристики аудитории, возможности монетизации, стоимость рекламы, привлекательность для брендов, а также перспективы долгосрочного развития платформ.

Исследование показало, что рынок коротких вертикальных видео демонстрирует наибольшую динамику, а лидером в РФ выступает сервис «VK Клипы». По словам исследователей, у «VK Клипов» самая крупная аудитории в России, привлекательные условиям монетизации, наличие грантов для начинающих авторов и уверенные перспективы роста.

В сегменте горизонтальных видео ситуация более стабильна — сервисы «Дзен», Rutube и «VK Видео», практически достигли насыщения аудитории, и значительного увеличения популярности в ближайшее время ожидать не стоит.

Как говорят в «АБА», при выборе платформы блогеры ориентируются на стабильность вложений и возможность долгосрочной работы без опасений за будущее площадки. Наиболее надёжными названы сервисы, принадлежащие крупным холдингам: «VK Видео» и «VK Клипы» от «ВКонтакте», Rutube и Yappy, управляемые «Газпром‑Медиа», и Nuum, созданный под эгидой МТС.

По данным АБА, ни одна из российских площадок пока не обеспечивает авторам достаточного дохода для полного покрытия расходов на создание качественного контента.