Adidas не знает, куда девать кроссовки от Канье Уэста на 1,2 млрд евро

Компания Adidas объявила, что понесет огромные убытки из-за разрыва отношений с рэпером и дизайнером Канье Уэстом: она пока не знает, куда девать оставшиеся у нее кроссовки от Уэста на 1,2 млрд евро. При этом по крайней мере одна американская торговая сеть говорит, что кроссовки Yeezy расходятся у нее быстро и по повышенной цене: люди покупают их как коллекционный товар. Немецкий гигант-производитель спортивной экипировки Adidas в прошлом октябре разорвал контракт с Уэстом из-за его антисемитских заявлений в соцсетях.

Глава американской сети магазинов Impossible Kicks Джон Мокадло уверяет, что его клиентов это не смущает: продажи кроссовок Yeezy выросли на треть. «Люди охотятся за этим товаром как за коллекционным», — сказал Джон Мокадло в эфире BBC Radio 4.При этом, например, кроссовки модели Yeezy 350 «Zebra», которые прошлой осенью стоили 260 долларов, теперь уходят за 340-360 долларов. «Yeezy» — это производное от Ye, сценического имени, которым Канье Уэст называет себя с 2021 года.

Новый глава Adidas Бьорн Гульден в среду объявил, что из-за разрыва с Уэстом компания впервые за тридцать лет оказалась в минусе. Продажи продукции Adidas в последние месяцы прошлого года упали на 600 млн евро, в результате чего общий чистый убыток за год составил 513 млн евро. При этом на нынешний год компания тоже прогнозирует убытки в размере 500 млн евро — если не придумает, как сбыть оставшиеся у нее кроссовки от Ye.

Просто отдать залежи кроссовок, разгрузив склады, тоже непросто. Предлагалось, например, подарить их пострадавшим от землетрясения в Турции или Сирии, но, как сказал Бьорн Гульден, в этом случае они очень быстро вернулись бы на рынок, потому что очень дорого стоят. Adidas сотрудничала с Канье Уэстом с 2013 года, но