Самые дорогие бренды мира. Какие торговые марки вошли в первую десятку и сколько из них покинули российский рынок

Восемь из десяти самых дорогих корпоративных имен планеты принадлежат американским компаниям, еще два — французской и китайской. NV узнал, как за год изменилась их стоимость, что помогло удержать высокие позиции и работают ли они в России. Лидерами рейтинга самых дорогих брендов BrandZ, который ежегодно публикует международная исследовательская компания Kantar, неизменно остаются американские техногиганты.

Второй год подряд список возглавляет Apple, чье имя стоит более $880 млрд. Следующие по стоимости — Google, Microsoft и Amazon. В течение года все четыре потеряли в цене, но удержались на вершине.«Самые рейтинговые бренды смогли сохранить свой статус благодаря тому, что инвестировали в маркетинг и выстраивали собственный имидж на протяжении десятилетий, — объясняет Мелисса Сент-Джеймс, доцент кафедры маркетинга Калифорнийского государственного университета в Домингес-Хиллз.

— Ведь капитал и имидж бренда формируются со временем, а такие бренды, как Apple и Microsoft, очень хорошо умеют поддерживать и развивать свой имидж».В целом сотня самых дорогих брендов мира потеряла 20% своей стоимости по сравнению с 2022-м, однако до сих пор стоит впечатляющие $6,9 трлн. Больше всего потеряли ритейлеры, а также сегмент медиа и развлечений. Между тем, торговые марки в категории роскоши, фастфуда, а также продуктов питания и напитков сохранили максимальную долю своей цены.Например, единственными участниками топ-10, которым вопреки общему тренду удалось нарастить свой имиджевый капитал, стали французский люксовый бренд Louis Vuitton и американская пищевая компания Coca-Cola.