Как в России принуждают мировые онлайн-платформы предоставлять данные государственному измерителю аудитории и что будет, если они не согласятся

Специалист полагает, что закон опирается на «запрос рекламодателя на то, чтобы иметь некое единое измерение всего интернета, телевидения». Однако Нестер сомневается, что подобный запрос мог существовать в действительности. Установкой счетчика будет заниматься компания «Медиаскоп».

«Еще в 2016 году, – напоминает исследователь, – был принят федеральный закон,  по которому измерять телевидение должна была одна организация, которую выбирает государство». «Для сравнения, – добавляет он, – например, в США, за измерение телевидения конкурируют две коммерческие компании на совершенно коммерческих основах, государство в этом никак не участвует».

Нестер усматривает в желании мерять интернет и телевидение единым федеральным измерителем «абсолютно телевизионную логику», в основе которой рейтинговая составляющая. «Вся реклама на телевидении, – поясняет специалист, – покупается не по времени, а по рейтингам, то есть по тому, сколько зрителей целевой аудитории в данный момент смотрят определенную передачу». И уточняет, что «купить телевидение можно только по этим рейтингам». Их считает «Медиаскоп». Как полагает Нестер, «эту архаичную методику было решено распространить и на интернет».

Совсем недавно, по словам Нестера, крупным рекламодателем были озвучены идеи о необходимости сделать интернет прозрачным и измеримым. Исследователь связывает это с тем, что «за 10 лет, с 2010 года по 2020 год рынок рекламы вырос вдвое, с 250 миллиардов до почти 500 миллиардов рублей, а тв-реклама стремительно теряла в прибыли». Учитывая то, что почти все тв-каналы монополизированы государством, отмечает Нестер, властям не может нравиться, что «большой поток денег уменьшается, а контролируемые ресурсы сокращаются».

Принятие федерального закона о едином