1000 и 1 день без секса, политическая принадлежность сандвича с тунцом и как нас обманывают - 5 книг с потрясающими выводами

Дуглас ван Праєт. Несвідомий брендинг: як нейробіологія може посилити (та надихнути) маркетинг. – Х.: Фабула, 2020

Автор этой книги доказывает, что маркетологи ставят неправильные вопросы. Если потребители принимают свои решения бессознательно, то зачем в него выспрашивают, почему они это делают? Это как узнавать о политической принадлежности сандвича с тунцом, подсказывают нам. Поэтому дело не в том, что потребители неохотно делятся своим мнением или даже намеренно пытаются обмануть - они просто не могут нам сказать, поскольку и сами этого не знают. Это бессознательный брендинг, когда мы покупаем товары одной фирмы, а второй не покупаем. "Прежде чем маркетологам приступать к формированию стратегии, - подсказывает автор, - им сначала нужно